1. AS PRESSÕES AMBIENTAIS DA ESTRUTURA DA INDÚSTRIA
AS PRESSÕES AMBIENTAIS DA ESTRUTURA DA INDÚSTRIA
RESUMO
Este artigo revela como as pressões ambientais da estrutura da indústria influenciam a performance das
empresas no mercado. Os resultados alcançados em uma pesquisa aos setores petroquímico, têxtil e de
bebidas identificam o impacto ambiental, a legislação ambiental e as exigências ambientais das partes
interessadas como as principais pressões ambientais da estrutura da indústria, que levam as empresas a
adotarem condutas ambientais específicas. Dessa forma, a compreensão das pressões ambientais da
estrutura da indústria permite que as empresas avaliem, de forma prática, seu posicionamento
estratégico atual e definam qual a posição que desejam ocupar. No sentido de oferecer às empresas
ferramentas mais completas de planejamento ambiental estratégico, este artigo apresenta também o
desenvolvimento do modelo Estrutura-Conduta-Performance Ambiental (ECP-Ambiental). O modelo
dita que a performance ambiental de uma empresa é o reflexo da conduta ambiental adotada, que por
sua vez, depende da estrutura de mercado em que está inserida.
ABSTRACT
This article shows how the environmental pressures of the industry structure end up influencing the
business performance. The research was conducted with the petrochemical, the textile and the
beverage sectors in
environmental legal system, and the demands from stakeholders as being the main environmental
pressures upon businesses that influence their environmental conduct. Therefore, the understanding of
the environmental pressures of the industry structure allows the businesses to evaluate, in a practical
manner, their current strategic positioning and define their future positioning. In order to meet the
business demand for strategic environmental planning tools, this paper also presents the model
Environmental Structure-Conduct-Performance (Environmental – SCP). This model states that a
business environmental performance is derived from its environmental conduct, which, in turn,
depends on the market structure where the business operates.
