Apostila de Plano de Marketing

Resumo

"O artigo tem como propósito contribuir com a discussão sobre a relevância do plano de
marketing no contexto das atividades de marketing. O trabalho foi estruturado sob a modalidade de
ensaio, e compõe-se de uma revisão do referencial teórico, mediante uma análise conceitual crítica de
alguns aspectos pertinentes ao assunto. O tema é tratado sob uma perspectiva de um sistema hierárquico
de decisões, pondo-se em destaque o marketing como uma função da troca e o papel do marketing
no direcionamento da gestão estratégica. É estudada, ainda, a importância do plano de marketing e
principais equívocos. O trabalho conclui com a afirmação de que o plano de marketing não é uma
solução para todos os problemas de uma empresa. Entretanto, ele auxilia na antecipação dos estados
futuros desejados, direcionando o caminho a ser trilhado. É sobre tudo, um instrumento facilitador,
integrador e "potencializador" das estratégias empresariais, em cenários competitivos caracterizados
por crescente complexidade, volatilidade e incerteza.
Palavras-chave: Marketing, plano de marketing, troca."